Jumbo lanceert Nederlandse quinoa onder het huismerk. Foto: Jumbo
Jumbo Supermarkten verkoopt zijn huismerk quinoa voortaan uitsluitend biologisch en afkomstig van Nederlandse bodem, tegen dezelfde prijs als de vorige variant.
Voorheen werd de quinoa geĆÆmporteerd uit landen als India, Peru of Bolivia. Door de teelt naar Nederland te halen, wil Jumbo de COā-impact van transport verminderen. De quinoa wordt geteeld door twaalf Nederlandse akkerbouwers.
Quinoa is nog een relatief klein segment binnen het assortiment, maar Jumbo ziet groeipotentie. Het gewas is van nature rijk aan eiwitten en vezels en sluit aan bij consumententrends als glutenvrij eten en de vraag naar vezel- en eiwitrijke producten. Volgens Jumbo is het product onderscheidend omdat het zowel volkoren als biologisch is.
Samenwerking met Plant Protein Forward
De introductie komt voort uit een samenwerking met Plant Protein Forward, een programma van Foodvalley, Rabobank en het Provinciaal Eiwit Netwerk NL. Dit programma verbindt Nederlandse telers van plantaardige eiwitten met supermarkten en cateraars. Eerder dit jaar introduceerde Jumbo als eerste grote Nederlandse supermarktketen ook al spliterwten en bonen van Nederlandse bodem. Het programma bouwt met de Nederlandse quinoa voort op het netwerk van GreenFood50, een organisatie die zich al sinds 2014 inzet voor de promotie van quinoa, zowel aan de teelt- als aan de afzetkant.
Zelfde prijs, landelijke schappen
Erwin Meijer, CCO bij Jumbo Supermarkten, benadrukt het belang van toegankelijkheid: āMet deze Nederlandse, biologische quinoa maken we het voor onze klanten makkelijker om een verantwoorde keuze te makenā. Het is een product dat lekker, gezond en lokaal isā. En dat voor dezelfde prijs Ć©n in al onze ruim 740 winkels en online.ā
Lees ook: De vraag naar quinoa groeit, Nederlandse teelt breidt uit
