Bonduelle stopt binnen jaar weer met bonenspreads

In augustus 2025 introduceerde Bonduelle peulvruchtenspreads bij Nederlandse supermarkten. Amper een jaar later zijn de spreads alweer met stille trom uit het assortiment verdwenen. Dat is niet de enige verschuiving binnen de categorie, blijkt uit een analyse van Eiwit Trends van het supermarktassortiment in Nederland.

“Echt een schap voor de toekomst”, noemde innovatiemanager Jildau van den Berg de peulvruchtenspreads bij de introductie. De consument heeft het concept echter niet weten te omarmen, want in juni zijn de drie listings geschrapt bij Albert Heijn. Ook op de website van Bonduelle is nog maar weinig terug te vinden van dit avontuur in broodbeleg.

Veel spreads in het schap

De concurrentie binnen de categorie spreads is groot, met name vanuit huismerken. Albert Heijn heeft het aanbod groentespreads het afgelopen jaar verder uitgebreid. Ook bij andere supermarkten zijn huismerken dominant. Dat is eveneens zichtbaar bij Johma, dat de afgelopen maanden verschillende groentespreads uit het assortiment haalde.

De prijsverschillen tussen A-merken en huismerken zijn bovendien aanzienlijk. Een groentespread van AH Terra kost €1,99 per 150 gram. De spread van Bonduelle stond voor €2,99 in het schap voor dezelfde hoeveelheid.

Inspelen op consumentenbehoefte

Mogelijk lag de uitdaging niet alleen in de prijsstelling van Bonduelle, maar ook in de positionering. Waar groentespreads inspelen op een bekende consumentenbehoefte – meer groenten eten – probeerden de peulvruchtenspreads een nieuw consumptiemoment voor peulvruchten te creëren. Peulvruchten worden nog altijd vooral geassocieerd met avondmaaltijden, soepen en salades. De introductie van de spreads lijkt erop te wijzen dat het lastig is om die associatie te doorbreken en peulvruchten een vaste plek te geven binnen het broodbelegschap.

In augustus 2025 introduceerde Bonduelle peulvruchtenspreads bij Nederlandse supermarkten. Amper een jaar later zijn de spreads alweer met stille trom uit het assortiment verdwenen. Dat is niet de enige verschuiving binnen de categorie, blijkt uit een analyse van Eiwit Trends van het supermarktassortiment in Nederland.

“Echt een schap voor de toekomst”, noemde innovatiemanager Jildau van den Berg de peulvruchtenspreads bij de introductie. De consument heeft het concept echter niet weten te omarmen, want in juni zijn de drie listings geschrapt bij Albert Heijn. Ook op de website van Bonduelle is nog maar weinig terug te vinden van dit avontuur in broodbeleg.

Veel spreads in het schap

De concurrentie binnen de categorie spreads is groot, met name vanuit huismerken. Albert Heijn heeft het aanbod groentespreads het afgelopen jaar verder uitgebreid. Ook bij andere supermarkten zijn huismerken dominant. Dat is eveneens zichtbaar bij Johma, dat de afgelopen maanden verschillende groentespreads uit het assortiment haalde.

De prijsverschillen tussen A-merken en huismerken zijn bovendien aanzienlijk. Een groentespread van AH Terra kost €1,99 per 150 gram. De spread van Bonduelle stond voor €2,99 in het schap voor dezelfde hoeveelheid.

Inspelen op consumentenbehoefte

Mogelijk lag de uitdaging niet alleen in de prijsstelling van Bonduelle, maar ook in de positionering. Waar groentespreads inspelen op een bekende consumentenbehoefte – meer groenten eten – probeerden de peulvruchtenspreads een nieuw consumptiemoment voor peulvruchten te creëren. Peulvruchten worden nog altijd vooral geassocieerd met avondmaaltijden, soepen en salades. De introductie van de spreads lijkt erop te wijzen dat het lastig is om die associatie te doorbreken en peulvruchten een vaste plek te geven binnen het broodbelegschap.