Bel blijft plantaardige kazen produceren. Foto: Canva
In dit artikel
Groupe Bel stopt met de productie en verkoop van het plantaardige kaasmerk Nurishh. De fabriek in Saint-Nazaire sluit eind 2025 de deuren.
Bel geeft aan dat Nurishh zich niet heeft weten te vestigen bij de consument. Het Franse bedrijf is bezig met een merkreorganisatie en daarbij is besloten om met Nurishh te stoppen. Als er geen geïnteresseerde koper wordt gevonden, sluit de fabriek eind dit jaar. Bel investeerde in 2024 nog in een nieuwe merkidentiteit voor Nurishh, waardoor het stopzetten als een verrassing komt. Een medewerker van de fabriek zegt tegen L’Écho de la Presqu’île: “We wisten dat de zaken al twee jaar achteruit gingen, maar het management hield een paar maanden geleden nog geruststellende toespraken. Er waren plannen tot 2027.”
24% marktaandeel
In 2020 kocht Bel het eveneens Franse All in Foods over. Dit bedrijf is gespecialiseerd in veganistische kazen en diende als de basis voor Nurishh. In 2021 kwam het merk op de markt, onder andere in Nederland. Uit een onderzoek van Circana blijkt dat Nurishh een marktaandeel van 24% heeft in Frankrijk. Concurrent Violife, onderdeel van Flora Group, heeft een marktaandeel van 40%.
Plantaardige Boursin
Bel blijft plantaardige kazen produceren. Onlangs is in Nederland een plantaardige versie van Boursin gelanceerd. Daarnaast zijn er ook plantaardige varianten op andere iconische Bel-producten zoals La vache qui rit en Babybel. Het bedrijf streeft naar een ‘evenwichtig’ portfolio dat voor 50% uit fruit en plantaardige producten bestaat. Hier is geen harde deadline aan verbonden, maar is wel onderdeel van de langetermijnstrategie van het bedrijf voor 2050.
