Beyond Meat ruilt burgers in voor blikjes en komt met Beyond frisdrank

Beyond Meat betreedt de markt voor functionele dranken met Beyond Immerse, een bruisende proteïnedrank. Het bedrijf, dat al langer worstelt met dalende omzet in de vleesvervangersmarkt, zoekt daarmee een nieuwe groeimarkt nu de verkoop van plantaardige burgers stagneert.

Beyond is een van de eerste vleesvervangerproducenten die kiest voor een nieuwe product ver buiten de comfortzone. Het assortiment omvat drie smaken in twee eiwitvarianten: 10 gram en 20 gram eiwit per blikje. Naast plantaardig eiwit bevatten de dranken vezels, antioxidanten en elektrolyten. Beyond Meat positioneert de drank als een lichter alternatief voor traditionele eiwitshakes.

De lancering komt op een kritiek moment voor het bedrijf. In het derde kwartaal van 2024 daalde de omzet van Beyond Meat met 13% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. De bredere markt voor vleesvervangers kampt bovendien met een perceptieprobleem: consumenten associëren plantaardig vlees niet vanzelfsprekend met eiwitten.

In 2025 maakte Beyond Meat bekend verder te gaan dan vleesvervangers met een rebrand naar Beyond. Het merk moet consumenten trekken als ‘eiwit’-merk. De kennis uit de vleesvervangers wordt wel toegepast in Beyond Immerse, want het bedrijf gebruikt erwteneiwit als basis.

Proteïnedranken groeien harder

De markt voor proteïnedranken ontwikkelt zich aanzienlijk. Volgens Innova Market Insights groeide dit segment met 122% tussen 2020 en 2024 in de VS. Beyond Meat stapt daarmee in een categorie waar eiwit als voordeel al breed wordt geaccepteerd en commercieel wordt beloond. Uit het marktonderzoek van Innova blijkt ook dat Amerikaanse consumenten actief op zoek zijn naar drankjes verrijkt met mineralen en vitamines. Consumenten die hierin geinteresseerd zijn, zijn op zoek naar producten die nutritioneel zijn en de gezondheid bevorderen.