Nederlandse sojayoghurt krijgt een rebrand

De Nederlandse sojayoghurt heeft een nieuw jasje gekregen. De yoghurt van De Nieuwe Melkboer werd vorig jaar gelanceerd als ‘Direct van de Boerderij’. Nu krijgt het product een nieuwe look en feel. Dat blijkt uit de nieuwe assortimentsanalyse van Eiwit Trends.

De plantaardige yoghurt heeft een nieuwe, opvallende verpakking: fel gekleurd en met grote letters de nadruk op ‘Boeren’. Ook valt de plantaardige yoghurt vanaf nu onder het Jumbo’s huismerk. De prijs is hetzelfde gebleven.

Categorymanagers van Jumbo hebben al eerder aangegeven dat de Nederlandse sojayoghurt een moeilijk product is om aan de man te krijgen. Ook Tom Grobben, mede-eigenaar van De Nieuwe Melkboer, ziet dat zijn product in een moeilijke categorie staat: “Het zuivelschap is enorm concurrerend en het plantaardige schap vormt daarvan maar een klein onderdeel. We concurreren met een sterke naam als Alpro, maar ook met een huismerk dat goedkoper is.” Ons verhaal vertellen is daarom cruciaal”.

Boerenstrategie

Om dat verhaal te vertellen, wordt nu uit een ander vaatje getapt. Op de originele verpakking werd bewust gekozen om boeren Tom en Bart Grobben te presenteren, ook om het product letterlijk een gezicht te geven. Het ‘Van Dichtbij’ label staat nog steeds op de nieuwe verpakking, maar neemt een minder grote rol in. Door ‘Boeren’ als focuspunt te nemen, kan een vertrouwenssignaal worden gecreëerd, blijkt uit een studie van de Business School of Jilin University. Het geeft consumenten het gevoel dat producten natuurlijker en gezonder zijn en een hogere koopintentie hebben. Ook merken als de Zuivelhoeve en Den Eelder profileren zich met ‘Boeren’-yoghurts. In het plantaardige yoghurtschap is dit verder nog niet toegepast.

De Nederlandse sojayoghurt heeft een nieuw jasje gekregen. De yoghurt van De Nieuwe Melkboer werd vorig jaar gelanceerd als ‘Direct van de Boerderij’. Nu krijgt het product een nieuwe look en feel. Dat blijkt uit de nieuwe assortimentsanalyse van Eiwit Trends.

De plantaardige yoghurt heeft een nieuwe, opvallende verpakking: fel gekleurd en met grote letters de nadruk op ‘Boeren’. Ook valt de plantaardige yoghurt vanaf nu onder het Jumbo’s huismerk. De prijs is hetzelfde gebleven.

Categorymanagers van Jumbo hebben al eerder aangegeven dat de Nederlandse sojayoghurt een moeilijk product is om aan de man te krijgen. Ook Tom Grobben, mede-eigenaar van De Nieuwe Melkboer, ziet dat zijn product in een moeilijke categorie staat: “Het zuivelschap is enorm concurrerend en het plantaardige schap vormt daarvan maar een klein onderdeel. We concurreren met een sterke naam als Alpro, maar ook met een huismerk dat goedkoper is.” Ons verhaal vertellen is daarom cruciaal”.

Boerenstrategie

Om dat verhaal te vertellen, wordt nu uit een ander vaatje getapt. Op de originele verpakking werd bewust gekozen om boeren Tom en Bart Grobben te presenteren, ook om het product letterlijk een gezicht te geven. Het ‘Van Dichtbij’ label staat nog steeds op de nieuwe verpakking, maar neemt een minder grote rol in. Door ‘Boeren’ als focuspunt te nemen, kan een vertrouwenssignaal worden gecreëerd, blijkt uit een studie van de Business School of Jilin University. Het geeft consumenten het gevoel dat producten natuurlijker en gezonder zijn en een hogere koopintentie hebben. Ook merken als de Zuivelhoeve en Den Eelder profileren zich met ‘Boeren’-yoghurts. In het plantaardige yoghurtschap is dit verder nog niet toegepast.